登上列车,寻找最美身影
来源: | 作者:辐轮传媒 | 发布时间: 2018-05-15 | 553 次浏览 | 分享到:
普铁媒体,将有效信息直接传达给乘客,提升汉腾汽车的品牌知名度。助力汉腾汽车在三四线市场,迅速成长,快速称王。
辐轮传媒作为最大的群众媒体,一直以为客户服务为核心,通过全平面媒体广告画面,和全面的服务流程,极大满足了汉腾汽车的宣传目的,实现品牌的延续性口碑传播,提升品牌知名度和产品转化。

汉腾X5汽车,严格遵循欧洲标准,为每一点进步,全力以赴,拥抱前沿智慧科技,让驾驶从心随意,以全球品质的标准,造国人喜爱的好车。


汉腾X5作为新梦想座驾SUV,定位主要面向三四线市场。

辐轮传媒铁路媒体资源,覆盖我国89%的三四线市场,是我国三四线市场传播的龙头媒体,覆盖我国亿级群众受众,广告媒体到达率高。

汉腾汽车利用普铁列车资源不可再生性,合作辐轮传媒,独揽三四线市场,全面开启品牌宣传。

辐轮传媒调研组工作人员,为了深度调查研究汉腾X5汽车广告传播效果。登上普铁列车,与乘客展开互动。

问卷调查


辐轮传媒针对列车上的广告效果、乘客对广告的评价以及乘客对广告的诉求设计问卷。



在车厢内随机发放调研问卷,然后收集问卷,分析数据,撰写调研报告。

列车乘客年轻化

目前我国90后替代80后逐步成长为消费市场主力,数量已经接近2亿。90后家庭氛围相对宽松,自身压力小,可支配收入充足。年轻人群成为消费主力,年轻人的消费需求变化将值得深入挖掘,以赢得未来市场进行提前布局。


普铁列车乘客年龄分布比例图

汉腾汽车以年轻人群为主,广告投放普铁列车,直面目标年龄人群。

中产阶级成为列车乘客主力

通过数据分析,我们发现,普铁列车乘客个体商户和公司职员占比高。


▲普铁列车乘客职业占比

根据CHFS数据推算,中产阶级规模快速扩大2017年中国中产阶层成年人口数量是2.04亿人,超越美国成为世界上中产人口规模最大的国家。中产阶层的汽车消费不仅重视功能性,更关注情感、品位、品质,并且愿意为其支付溢价,对汽车行业消费起到引领作用。更利于提高汉腾汽车的转化率。

列车乘客以三四线城市人群为主

普铁人群家庭住址分布

随着我国城市化进程加速推进,新一代城市移民与上一代移民和本地同龄人相比收入水平和购买力均有所提升,包括移民新贵在内的收入中上群体成为重要的购车新势力。

通过列车广告调研

  • 收集数据,了解广告宣传效果以及乘客对列车广告的诉求,为我们提出宝贵的建议,进一步完善广告画面。

  • 加深乘客对广告的记忆,提升品牌的知名度,激发潜在的消费者,提升产品转化率,同时还可以让乘客了解普铁媒体。

实地访谈



辐轮传媒工作人员对乘客进行采访,了解产品的知名度以及列车的广告效果,让我们来听听乘客最真实的声音。

通过访谈视频,我们可以看出,汉腾汽车的产品知名度并不高,相反的是普铁媒体的品牌曝光率却显而易见。

全车400块左右广告画面,无死角覆盖列车。

普铁媒体,将有效信息直接传达给乘客,提升汉腾汽车的品牌知名度。助力汉腾汽车在三四线市场,迅速成长,快速称王。

辐轮传媒作为最大的群众媒体,一直以为客户服务为核心,通过全平面媒体广告画面,和全面的服务流程,极大满足了汉腾汽车的宣传目的,实现品牌的延续性口碑传播,提升品牌知名度和产品转化。