温暖回家路—中国普铁携手各品牌打造年度情感IP
来源: | 作者:辐轮传媒 | 发布时间 :2021-12-29 | 301 次浏览: | 分享到:

世界再大,过年我们总要回家。

回家过年是永恒的主题,是亲情与国情的大融汇,千载传承,深烙国人心中。每年,2亿多人次乘中国普铁回家过年,学生流、探亲流、务工流相互叠加。

辐轮传媒连续三年策划“温暖回家路”主题系列活动,携手众多品牌,温暖亿万旅客回乡之路,打造年度情感IP。


互动活动营造春节氛围,引发情感共鸣

根据品牌特性策划互动活动,在列车上营造新年氛围,让年味弥漫于回乡途中。提升品牌好感度,在专属的品牌文化氛围中,加深对品牌的印象。

幸运抽奖,让爱吉时回家

“让爱吉时回家”是由王老吉发起的大型春运主题活动,中国普铁作为国民春运的重要途径,连续多年携手王老吉举办“让爱吉时回家”铁路专场活动。

挂灯笼、贴“吉”定制窗花,在品牌专属氛围中,进行抽奖活动,为幸运旅客报销全程车票,把王老吉带回家过吉祥年。

扫码互动,送新春壕礼

长安汽车“温暖回家路”,邀请乘客扫码抽奖。长安新款汽车、万元购车基金、现金红包等新春壕礼送不停。用真挚活动温暖返乡旅途,彰显民族品牌温度。

送福到家,尽享温馨旅途

为乘客送“福”到家,过年喜庆的氛围弥漫全车。与旅客深入互动,共度温馨回家旅途,提升品牌美誉度。



独家品牌全程陪伴 开启场景化营销 

中国普铁“全平面”媒体由海报+展板组成,200多块广告画面遍布全车,封闭空间、长时长效曝光,形成超强品牌认知。

王老吉品牌专列

画面通过代言人进行强度鲜明的画面吸引,“过年喝王老吉”的春节广告语,让回家团圆的心情更迫不及待。

京东年货节品牌专列

以“邀请旅客瓜分亿元红包补贴”新春活动为主画面,开心领红包,优惠购物,喜气洋洋过大年。

长安欧尚品牌专列

长安欧尚SUV家族“温暖回家路”,钜惠购车壕礼送不停,优惠购车,下个春节开车回家过年。

中盐品牌专列

“出门在外,总能想起家的味道”,精妙广告语引发归乡游子强烈情感共鸣,提升品牌温度。有了中盐,团圆饭更香。

定制市场线路,精准营销

中国普铁覆盖全国75.3%县域城市,是全国性大交通。借势中国普铁广覆盖、深触达优势,根据品牌特性,定制“温暖回家路”铁路线,精准定位目标市场,直击目标人群。

2022年春节将至,携手中国普铁,把握春节品牌营销绝佳时机,通过品牌专列,陪伴亿万旅客回家过年!2022年春节,与国民一起过年!